Made on
Tilda
Мы проанализировали статистику кликабельности (CTR) в разных категориях и готовы рассказать, какие изображения работают как магнит, а какие убивают трафик.
Многие премиум-рестораны ставят на обложку свой красивый логотип на черном фоне.
Статистика: Карточки с логотипом получают в 4-5 раз меньше кликов, чем карточки с едой.
Почему: Люди заходят в приложение, потому что они голодны. Они хотят видеть еду, а не графический дизайн. Логотип не вызывает слюноотделения. Логотип — это для брендинга, а обложка — для продаж.
Исключение: Макдоналдс или KFC. Их логотип — это сигнал «вкус знакомый с детства». Если вы не транснациональная корпорация, ставьте еду.
Самый высокий CTR (показатель кликабельности) у блюд, которые подсознательно считываются как сытные и калорийные. Мозг голодного человека ищет энергию.
Если у вас в меню есть бургер и салат с киноа — всегда ставьте на обложку бургер. Даже если вы позиционируете себя как ЗОЖ. Клиент «клюнет» на бургер, зайдет в меню, а там уже (возможно) выберет салат. Но зайдет он ради бургера.
Цвет обложки напрямую влияет на решение нажать.
Что лучше: один крупный ролл или сет из 50 штук?
Статистика: Для мобильных устройств лучше работает крупный план (Macro).
Когда вы пытаетесь впихнуть на обложку целый банкетный стол («чтобы показать богатство выбора»), на экране телефона это превращается в мелкую рябь. Глазу не за что зацепиться. Одно блюдо, снятое крупно и сочно, работает лучше, чем «каша» из десяти тарелок.
Исключение: Суши. Здесь работает паттерн «изобилия». Аккуратные ряды роллов (паттерн) кликаются хорошо, потому что это обещает много еды.
У вас нет профессионального фото бургера для обложки? Или ваши фото слишком темные для ленты?
В сервисе Гастро.Фото мы создаем обложки-магниты (Hero Shots) из обычных исходников:
Помните: обложка — это единственное, что отделяет вас от клиента. Сделайте её.