В приложениях доставки (Яндекс Еда, Delivery Club, Купер) конкуренция происходит на уровне большого пальца. Голодный клиент скроллит ленту со скоростью 1–2 секунды на экран. В этот момент он не читает состав и не видит цену. Он сканирует картинки.
Главное фото — это ваша визитная карточка. Если она «серая», неаппетитная или обрезана криво, клиент просто пролистнет дальше. В этой статье разберем, как визуальное оформление влияет на CTR (кликабельность) карточки и как поднять продажи без смены меню.
01
Почему CTR карточки падает?
CTR (Click-Through Rate) — это отношение тех, кто увидел ваше блюдо в ленте, к тем, кто кликнул на него, чтобы узнать детали. Низкий CTR означает, что вы теряете клиентов на входе. Даже если у вас гениальный шеф-повар, никто об этом не узнает, если превью не продает.
Главные убийцы кликабельности:
- «Серые» фото: Недостаток света или контраста делает еду блеклой.
- Неправильное кадрирование: Агрегаторы часто требуют формат 4:3. Если вы загрузили вертикальное фото с телефона, система обрежет его автоматически — часто «отрезая» самую вкусную часть блюда.
- Визуальный шум: Грязный фон, крошки, лишние предметы в кадре отвлекают внимание от продукта.
02
Психология «вкусного» клика
Чтобы палец пользователя остановился именно на вашем блюде, фото должно работать на уровне инстинктов.
- Аппетитно, но правдиво. Клиенты устали от «пластиковой» еды. Тренд 2024–2025 года — это реализм («еда как в жизни»). Важно показать сочность и текстуру, но не обмануть ожидания.
- Чистый фокус. Блюдо должно занимать большую часть кадра. Никаких отвлекающих салфеток или сложного декора, если они не являются частью подачи.
- Цвет и насыщенность. Яркие (но натуральные) цвета возбуждают аппетит. Тусклая зелень или синюшное мясо — сигнал «несвежее» для подсознания.
03
Как исправить ситуацию без пересъемки
Многие рестораторы думают: «У нас плохие фото, надо организовывать новую фотосессию». Это долго, дорого и требует остановки кухни. На самом деле, поднять конверсию можно быстрее — через профессиональную фуд-ретушь.
Мы в Гастро.Фото работаем с исходниками любого качества (даже снятыми на телефон) и превращаем их в продающие витринные образцы.
- Вытягиваем цвет и свет: Делаем блюдо ярким и объемным, убираем «серость».
- Чистим кадр: Убираем блики, мусор и дефекты фона.
- Готовим форматы: Вы получаете не просто картинку, а готовый файл 4:3 специально под требования Яндекс Еды и других агрегаторов.
Результат в цифрах
Обновление визуала — это самый быстрый рычаг роста. Замена слабых фотографий на качественные, обработанные в едином стиле, напрямую влияет на конверсию просмотра в заказ. Когда клиент видит красивую, понятную и аккуратную карточку, доверие к заведению растет автоматически.
